[마케팅을 위한 데이터분석7] A/B 테스트 , multi cell, nested test

NO control group , 모든 그룹이 테스트를 받는다.즉, 테스트를 안 받는 그룹은 없다. 그래서 AB테스트를 사용한 켐페인의 효과에 대한 결론은 내릴 수 없다. 다양한 전략이 원하는 결과에 어떤 영향을 미치는지 알고 싶은 경우에는 AB테스트 가 아닌 multi cell lift tests 아니면 nested cell tests 

RCT처럼 무작위적이고, 무중복인 그룹으로 나눈다. 각 그룹은 서로 다른 방식의 test를 받게 된다.

일상적인 최적화를 위해 사용된다.(be used for day-to-day optimization) 예를 들면, creative, bid strategies, targeting 등

서로 다른 마케팅 전략을 빠르게 결정하는 데 도움이 될 수 있기 때문에 마케팅에 많이 사용

실험 결론 : 둘 중 어느 광고가 더 잘 수행되는지 보여주고 신뢰구간을 제시한다.

사용예시 : 광고, 앱,웹 레이아웃,- 수익에 어떤 영향이 있는지?

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 multi cell lift test

AB test와 RCT의 결합이다. 

어느캠페인이 가장 좋은 결과를 초래하는지 알 수 있다. 

 

Nested Test (내포 검정)

내포 검정은 테스트안에 테스트가 있는 구조라고 생각할 수 있다. 마스터 테스트라고도 하는 Parent 수준의 테스트와 Parent 내에 포함된 내부 테스트라고도 하는 Child 수준(내포된 테스트)이 있다. 이는 전체 투자에 대한 증분 브랜드 또는 전환 결과를 기본적으로 이해하는 동시에 해당 투자의 부분 집합이 미치는 증분 영향을 측정하는 데 도움이 된다.